2022年,深耕廣州乳業(yè)市場的香滿樓,迎來40周歲生日。多年來,香滿樓憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì),在老廣街坊中取得不錯的口碑。近年,為將品牌力量滲透至更廣的圈層受眾,香滿樓一直在尋求品牌創(chuàng)新突破點。
2021年,香滿樓打響品牌升級“第一炮”。貼合年輕中堅力量25-35歲人群,復(fù)刻品牌80年代標(biāo)志性產(chǎn)品飛牛屋仔奶,走進(jìn)年輕消費者視野,成功踏出老品牌煥新第一步。
2022年,香滿樓持續(xù)發(fā)力,開啟品牌升級第二波“攻勢”,激活自身產(chǎn)品創(chuàng)新能力。推出與以往產(chǎn)品不一樣、針對年輕人的新品——夠姜·姜汁奶。
夠姜·姜汁奶是如何為年輕人“量身定制”的?
在產(chǎn)品定位上,香滿樓結(jié)合年輕消費者情感需求,對白領(lǐng)圈層進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。提出“越有料,越夠姜”的產(chǎn)品slogan,緊密圍繞打工人“熄火”場景對產(chǎn)品定位進(jìn)行多方位詮釋,將“打工人加油神器”產(chǎn)品定位精準(zhǔn)植入目標(biāo)消費者心中。
香滿樓也充分考慮到年輕消費者在食品飲料消費上對“健康”和“品質(zhì)”的追求。在成分上,夠姜·姜汁奶拒絕復(fù)原乳、乳粉和食用香精,采用新鮮牛奶和鮮榨姜汁制造,充分保留姜汁奶獨特的廣府傳統(tǒng)風(fēng)味。
冷飲奶香,熱飲夠姜。同一個產(chǎn)品,兩種不同風(fēng)味,是夠姜·姜汁奶另外一個亮點。兩種風(fēng)味的呈現(xiàn),為年輕消費者擴展了產(chǎn)品的飲用場景。
在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上,香滿樓這次“顛覆傳統(tǒng)”,采用“二次元”風(fēng)格設(shè)計,結(jié)合卡通形象姜小辣,打造“二次元”粵潮風(fēng),不僅在品質(zhì)、風(fēng)味上貼近年輕消費人群,整體的外觀視覺也更能吸引他們的注意。
香滿樓還將多個渠道和品牌活動相互結(jié)合,實現(xiàn)了強鏈接閉環(huán),為新品造勢。
香滿樓XSuning小店跨界合作 打造“夠姜茶餐廳”為打工人打call
12月30日~1月19日,香滿樓聯(lián)手Suning小店打造的夠姜茶餐廳主題店暖心“開檔”。店內(nèi)裝飾緊跟復(fù)古潮流,全店采用紅黃綠色彩搭配,配合茶餐廳經(jīng)典裝飾,復(fù)古茶餐廳氛圍感一秒拉滿。
品牌巧妙利用網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱梗呈現(xiàn)打工人“熄火”痛點,將便利店內(nèi)功能區(qū)包裝成靈感大爆發(fā)冰柜、拒絕內(nèi)卷水吧、穩(wěn)贏專用座等等,為打工人帶來了一場沉浸式場景消費體驗。
夠姜·姜汁奶的IP公仔姜小辣還在主題店完成了自己的首次露出,消費者看到都直呼可愛。
夠姜打氣再升級 為寫字樓打工人送溫暖
在夠姜茶餐廳開業(yè)期間,香滿樓在富力13座商業(yè)項目,同步開展夠姜茶餐廳快閃巡游活動。活動現(xiàn)場為消費者安排了免費姜汁奶派送和100%中獎的抽獎活動。
7天時間內(nèi),香滿樓共計派出超過8400瓶免費夠姜·姜汁奶,禮品價值超9萬元,成功為23500名CBD打工人加油打氣。
本次活動旨在致敬每一個為夢想和生活努力的打工人。用一瓶熱辣的夠姜·姜汁奶撫慰年輕白領(lǐng)疲憊的心,為目標(biāo)消費者帶去切切實實的溫暖與關(guān)懷。
香滿樓40周年 品牌煥新重“心”出發(fā)
香滿樓作為在廣州深耕多年的本土乳業(yè)品牌,一直以產(chǎn)品說話,致力為消費者提供每一杯安全、健康、營養(yǎng)、新鮮的牛奶。
面對競爭日益激烈的乳制品市場,香滿樓一方面腳踏實地,點滴用心,持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)牛奶;一方面用心創(chuàng)新,緊貼時代潮流,洞察新世代消費者真實需求。接下來,香滿樓將繼續(xù)在時代的潮流中,用創(chuàng)新開辟出屬于自己的品牌年輕化道路。
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